Mit Zielgruppen ist das so eine Sache. Um neue Kunden anzusprechen, müssen wir diesen zunächst ein Profil geben, um dann zu erahnen, welche Medien sie konsumieren und wo sie sich aufhalten. Nur dann nämlich wird es möglich, die relevanten Touchpoints – wie es neuerdings heisst – zu eruieren. Klassische Zielgruppen sind jedoch am Aussterben, weil Menschen sich zunehmend unberechenbar verhalten. Und zweitens der Knackpunkt darin besteht, die Menschen mit dem definierten Profil aufzuspüren.
Fakt ist…Unternehmen wussten nie mehr über das Kaufverhalten ihrer Kunden, deren Kanalpräferenzen und Kaufentscheidungs prozesse. Und noch nie gab es mehr Medienkanäle, die als Kontaktpunkt zu potenziellen Kunden in Frage kommen. Trotzdem war es noch nie so schwierig, Zielgruppen – also Personen mit hoher Ähnlichkeit – zu bestimmen. Gründe sind der Megatrend Individualisierung und der schnelle Wandel bei der Kommunikation und beim Umgang mit Medien und Endgeräten, eben jenen so genannten Touchpoints.
Übrigens…eine sehr gute Möglichkeit, Zielgruppen zu erreichen ist bei Facebook. Oder auch gewissen anderen ‘Social Media’. Wir helfen Ihnen gerne…
24,5 Prozent der Befragten verzichten komplett auf Offlinewerbung. Aber: Wer nur über Suchmaschinen neue Kunden gewinnen will, vergeudet Ressourcen.
schreibt Torsten Schwarz über seine neueste Online-Studie. Dafür hat er 727 Fragebögen onlineaffiner Unternehmen ausgewertet. Die wichtigsten Erkenntnisse daraus:
24 Prozent verzichten auf Offlinewerbung
Wichtigster Trend: 97 Prozent setzen E-Mail, Suchmaschine oder Social Media ein – 42 Prozent kombinieren alle drei Instrumente
Social Media-Marketing wächst nur noch leicht
Mobile mit 15 Prozent Nutzung noch immer Nischenthema
Wie / womit Firmen werben
Eine kostenlose Kurzversion der gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Rogator realisierten Studie „Online-Marketing-Trends 2012“ gibt es unter www.absolit.de/Trends.
Sie wissen, publikat® Werbung bietet den Service einer Werbeagentur zum Preis eines Freelancers.
Zu jedem Thema Ihrer motivierten Unternehmenswerbung haben wir etwas zu sagen. Fragen Sie uns jetzt!
- 64-seitiges eBook »Digitaler Dialog« kostenlos als PDF
- mit 25 Fallstudien
- Nachholbedarf beim Dialog über Social Web
97 Prozent der Onliner nutzen das Internet, um vor dem Kauf Produktinformationen zu suchen. Wie aber tritt man mit diesen Interessenten in Dialog? Herausgeber Torsten Schwarz hält das Web zur Anbahnung von Geschäften inzwischen für unentbehrlich.
Im neuen eBook ‚Praxistipps Digitaler Dialog‘ erläutern 25 Unternehmen, wie sie E-Mail und Social Media einsetzen. Von Monitoring über Lifecycle-Kampagnen bis zu Leadgenerierung und Marketing-Automation reicht die Palette der Themen. AOK, Baur-Versand, ING-Diba, Kuka Roboter, Otto, Parship und UCI Kinowelt erlauben einen Blick hinter die Kulissen.
Das 64-seitige eBook gibt es kostenlos als PDF: http://www.absolit.de/Sonderdruck
Das Anti-Piraterie-Abkommen ist grundsätzlich nicht verwerflich. Das Problem ist, dass die Lobby zu stark ist und Entscheidungen, die den hintersten und letzten Bürger betreffen, hinter verschlossenen Türen verhandeln. Dabei geht es um unterschiedlichste Dinge wie Generika, aus dem Internet heruntergeladene Songs und Bilder oder gefälschte Gucci-Taschen.
Der Widerstand gegen das Anti-Piraterie-Abkommen Acta wird daher breiter und breiter und hat mittlerweile auch die Schweiz erfasst.
Lasst uns mit Kräften verhindern, was uns allen quasi Handschellen anlegt.
geschrieben am 14. Februar 2012 um 11:00 Uhr von admin gespeichert unter Allerlei|kommentieren »
Wer heute eine Entscheidung treffen muss, googelt erst einmal. Welches Produkt passt und welche Erfahrungen haben die Anderen gemacht? Das Web ist voll von Produktbeschreibungen, Erfahrungsberichten und Bewertungen. Unternehmen bieten eine Informationsfülle, bei der kein Katalog mitkommt. Architekten zeigen ihre Häuser, Designer ihre Modestücke, Landschaftsgärtner ihre Parkanlagen, und Starköche ihre Lieblingsgerichte.
Obwohl inzwischen ein Fünftel des Werbebudgets ins Internet fließt, nutzen es die wenigsten professionell. Es reicht nicht, eine gute Homepage zu haben, die in den Suchmaschinen gefunden wird und den Kunden einen Newsletter zu senden. Vielen fehlt noch eine systematische Vorgehensweise vom Erstkontakt mit einem potenziellen Kunden bis hin zum Kaufabschluss.
Diesem ‘Manko’ wird Torsten Schwarz mit seinem neuen »Leitfaden Online Marketing, Band 2« gerecht. Dieser ergänzt den 2007 erschienen Band 1 dieses Leitfadens. Darin wurden alle Online-Marketing-Themen ausführlich abgehandelt. Dieser wurde über 10’000-mal verkauft.
In Band 2 findet man im 72-seitigen Kapitel 1 eine Einführung in das praktische Grundwissen des Online-Marketing. Es ist für Unternehmen geschrieben, die bisher noch wenig Erfahrung mit Online-Marketing haben.
»Leitfaden Online Marketing« ist bereits oder dürfte noch Standardwerk zum Thema werden. Ein Band 3 ist bereits angedacht.
Über 100 Experten kommen in diesem Leitfaden zu Wort. Das Buch beschreibt den aktuellen Stand des Wissens zu einem der wichtigsten Marketingthemen.
ISBN-10: 3-00-032798-3
EAN: 9783000327988
Erscheinungstermin: Oktober 2011
Verlag: Marketing-BÖRSE
Deutsch, Hardcover, 1115 Seiten CHF 58.45 bei storyworld
Autor Torsten Schwarz verschenkt nicht zum ersten Mal zu Weihnachten eines seiner Bücher:
2007 Leitfaden integrierte Kommunikation, 330 Seiten
2008 hab ich nicht registriert
2009 Leitfaden Dialogmarketing, 536 Seiten
2010 Leitfaden E-Mail-Marketing, 500 Seiten
Bis zum 24.12. gibt es in diesem Jahr das Buch »Leitfaden WOM-Marketing« kostenlos als PDF. Unter der Adresse http://www.absolit.de/Leitfaden-WOM-Marketing.htm kann das 448 Seiten starke Buch heruntergeladen werden. Es befasst sich mit Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing und dürfte interessante Lektüre für die Feiertage sein.
Eigentlich war das Angebot damals (vor ein paar Jahren) als Weihnachtsgeschenk für Schwarz’ Newsletterleser gedacht, wurde jedoch als “Geheimtipp” lawinenartig im Internet weitererzählt. Jahr für Jahr wird nun ein relativ junges Werk verschenkt und zwar zig-tausendfach.
Der QR Code ist ein zweidimensionaler Strichcode, der innerhalb eines Quadrates durch schwarze und weisse Punkte dargestellt wird. Er erlaubt die Verschlüsselung von Zahlen und Buchstaben mit einer maximalen Kapazität von über 4.200 alphanumerischen Zeichen (Zahlen, Buchstaben und Sonderzeichen), das ist so viel wie etwa eine halbe Textseite.
Der QR Code wird nun auch hierzulande zunehmend zur Übermittlung beliebiger Information genutzt und ist in letzter Zeit vermehrt in der Werbung aufgefallen. Er kann mit Handykameras eingelesen und decodiert werden. Die Software (App) ist für iOS (iPhone, iPad) und Android frei verfügbar.
In Japan, wo der Code in den 1990er Jahren entstand, ist er schon sehr populär, weil er unter anderem erlaubt, URLs darzustellen, ins Handy ‚einzuscannen’ und so umgehend und direkt in die entsprechende Website zu surfen. Bei uns finden Sie diesen mittlerweile in verschiedensten Anwendungen. Zum Beispiel wie hier als Direktlink zu weiterführender Information in Zeitschriften. Den Möglichkeiten sind kaum Grenzen gesetzt.
Wir empfehlen, diesen auf Schriftstücken, Anzeigen, Plakaten, Tragtaschen, ja sogar mit Ihrer Autowerbung zunehmend einzusetzen. Gerne sind wir dabei behilflich.
Das dritte Sujet der mehrteiligen PR-Kampagne in eigener Sache:
… publikat® steht für mehr, viel mehr:
_WebSites und Online-Marketing
_sämtliche Werbebelange
_Texte, Journalismus…ja sogar
_erledigen administrativer Routine-Arbeiten wie Korrespondenz, Fakturation
Rufen Sie doch gleich an und sichern Sie sich benötigte Ressourcen frühzeitig. Alternativ senden Sie einfach eine e-Mail an office@publikat.ch oder eine SMS an 079 325 55 85 und warten Sie auf meine umgehende Reaktion.
geschrieben am 23. Mai 2011 um 10:43 Uhr von admin gespeichert unter Alle|kommentieren »
Die mehrphasige Mailing-Aktion läuft. Hier die ersten Sujets:
…aber…
… publikat® steht für mehr, viel mehr:
_erstellen von WebSites, aktualisieren von Web-Inhalten, Internet-Marketing
_erstellen von Dokumenten und Druckvorlagen für Anzeigen, Prospekte etc.
_organisieren von Präsentationen, Anlässen und Ausstellungen
_recherchieren und erstellen (journalistischer) Textdokumente mit und ohne Illustration (Fotos, Grafiken)
_(v)erarbeiten von Text und Bild
_erledigen administrativer Routine-Arbeiten wie Korrespondenz, Fakturation
Flexibel. Kooperativ. Preiswert. publikat®
geschrieben am 17. März 2011 um 08:20 Uhr von admin gespeichert unter Allgemein|kommentieren »
- 64-seitiges eBook »Digitaler Dialog« kostenlos als PDF
Der QR Code ist ein zweidimensionaler Strichcode, der innerhalb eines Quadrates durch schwarze und weisse Punkte dargestellt wird. Er erlaubt die Verschlüsselung von Zahlen und Buchstaben mit einer maximalen Kapazität von über 4.200 alphanumerischen Zeichen (Zahlen, Buchstaben und Sonderzeichen), das ist so viel wie etwa eine halbe Textseite.
